Rekrutacja pracownika w firmie przemysłowej — jak wykorzystać filmy rekrutacyjne, onboardingowe?

Rekrutacja pracowników powinna dziś być wspomagana filmami employer brandingowymi – to nic innego jak filmy o firmie, krótkie materiały wideo pokazujące firmę z różnych perspektyw, m.in. jako miejsce pracy – ludzi, stanowiska, procesy, kulturę organizacyjną i warunki zatrudnienia.

W przypadku firm przemysłowych rekrutacja pracowników koncentruje się mocno środowisku pracy: hali produkcyjnej, zapleczu technicznym, bezpieczeństwie, organizacji zmian i relacjach w zespole. W trakcie pisania scenariusza trzeba wziąć pod uwagę wiele czynników i doświadczeń z prowadzonych wcześniej procesów rekrutacyjnych, by zrealizować film, który zainteresuje właściwych kandydatów. Taki film może być też materiałem szkoleniowym dla nowych rekrutów.

Mamy doświadczenia, które pokazują, że filmy oparte na feedbacku z poprzednich procesów rekrutacyjnych są zdecydowanie bardziej skuteczne niż materiały tworzone na podstawie kalki filmów z YouTube.

Dobrze przygotowany film rekrutacyjny przyciąga wartościowych kandydatów. Film HR, który opowiada „bajki”, przyciągnie głównie „marzycieli”, którzy ochoczo wyślą swoje CV – ale niekoniecznie będą pasować do oczekiwań pracodawcy.

Najczęściej rekomendujemy długość 60–90 sekund. To wystarczająco dużo, żeby:

– pokazać ludzi i miejsca pracy,
– zarysować kluczowe role i wymagania,
– przekazać najważniejsze korzyści z pracy w firmie,
– zasugerować kolejny krok (aplikacja, kontakt, wysłanie CV).

Rekrutacja pracowników to proces obustronny – o czym rekruterzy często zapominają. Rekruterzy wymagają od kandydatów, by potrafili się „sprzedać” w krótkim czasie, zaledwie kilku zdaniach. W drugą stronę też to działa: poważni kandydaci nie będą zawracać sobie głowy rekrutacją do firmy, która nie umie w pigułce opowiedzieć o stanowisku pracy.

Dłuższe filmy mogą sprawdzić się jako materiały na targi pracy czy dni otwarte, ale główny film rekrutacyjny powinien być skoncentrowany i konkretny.

Film wizerunkowy opowiada o marce z perspektywy klientów i rynku. Jest laurką. Film employer brandingowy pozwala spojrzeć jak firma funkcjonuje od środka – z perspektywy pracowników, a scenariusz powinnien być budowany pod pytania najczęściej zadawane przez kandydatów.

W praktyce:

– mniej „stylizowanych ujęć”, więcej scen ludzi przy pracy,
– mniej ogólnych haseł o „pasji i innowacji”, więcej konkretów o warunkach, stabilności i rozwoju,
– zamiast szerokiej grupy odbiorców – precyzyjnie zdefiniowani kandydaci na konkretne stanowiska.

To narzędzie HR podczas rekrutacji pracowników, a nie tylko PR.

Odradzamy. W filmach HR lepiej sprawdzają się prawdziwi pracownicy niż aktorzy „grający” operatorów, technologów czy brygadzistów. Rekrutacja pracowników, w którym zaufanie gra główną rolę – i jest budowane po obu stronach.

Obecność prawdziwych pracowników:

– buduje wiarygodność,
– lepiej oddaje codzienną pracę,
– ułatwia kandydatom wyobrażenie sobie siebie w tej roli.

Aktorzy mogą być potrzebni tylko w wyjątkowych sytuacjach – np. gdy film wymaga odtworzenia fabularyzowanych scen.

Jeden dobrze zaprojektowany film employer brandingowy może pracować w wielu miejscach naraz:

– na Twojej stronie firmowej, na podstronie „Kariera/Praca” jako główny materiał otwierający,
– w ogłoszeniach na portalach rekrutacyjnych (link do wideo),
– w kampaniach social media kierowanych do pracowników z regionu,
– na pracuj.pl, LinkedIn, a nawet na xing przy rekrutacjach na rynek DACH,
– podczas targów pracy, dni otwartych i spotkań z kandydatami.

Im lepiej film jest dopasowany do realiów firmy i lokalnego rynku pracy, tym większa szansa, że kandydat faktycznie kliknie w „Aplikuj”. Mamy doświadczenie z dystrybucją filmów rekrutacyjnych w komunikacji publicznej. Dane jednego z naszych klientów pokazują, że 32% kandydatów dowiedziało się o ofercie pracy z reklam wyświetlanych w pociągach regionalnych.

Koszt zależy przede wszystkim od:

– liczby dni zdjęciowych i lokalizacji (hale, biura, magazyny),
– liczby stanowisk i ról, które mają być pokazane,
– tego, czy film powstaje w jednej wersji, czy od razu w kilku językach,
– zakresu postprodukcji (grafiki, napisy, animacje, wersje pod social media).

Zawsze zaczynamy od pytania: kogo dokładnie chcesz pozyskać i gdzie film będzie wykorzystywany. Na tej podstawie dobieramy format i budżet – tak, żeby materiał realnie wspierał rekrutację.